选择在你的WordPress网站上跟踪正确的营销数据至关重要。启动网站后，许多小企业主依赖直觉来做出关键的营销决策。这种方法不仅带来重大风险，还会阻碍增长。
在本指南中，我们将揭示每个WordPress网站必须跟踪的基本网站营销数据。关注这些指标，你可以做出明智的数据驱动决策，有效发展你的业务。
为什么需要在WordPress中跟踪营销数据？
我们认为，当你确切知道人们如何找到和使用您的网站时，实现流量和销售额翻倍很简单。大多数企业主不知道在WordPress站点上跟踪重要的营销指标有多容易。例如，只需几次点击，你就可以了解到访问者是谁，他们来自哪里，他们在你的网站上做了什么。你可以了解哪些文章获得了更多访问量，哪些页面没有任何浏览量。
如果你经营一个在线商店，那么你可以查看你的网站转换率以及哪个页面驱动的销售量最多，主要推荐来源是什么，等等。你可以利用这些营销数据来做出明智的商业决策，并充满信心地扩展你的业务。
以下是你必须在每个WordPress网站上跟踪的主要网站营销数据：
1. 在WordPress中设置Google Analytics
跟踪WordPress网站营销数据的最佳方法是使用Google Analytics。它是世界上最流行的网站分析软件，受到企业、博主和营销人员的喜爱，因为它提供了大量信息。例如，你可以使用Google Analytics了解：
- 你的网站的访问次数和页面浏览量
- 谁在访问你的网站（访问者位置、浏览器、操作系统、屏幕大小等）
- 他们是如何找到你的网站的
- 用户如何与你的网站互动
- 还有更多信息
Google Analytics是我们自己业务中的必备工具。然而，你需要向网站添加跟踪代码，这需要编辑代码。对于初学者来说，这可能很棘手，轻微的错误可能会搞乱你的跟踪。使用MonsterInsights是设置Google Analytics的更简单方法。它是最好的WordPress分析插件，可以帮助你在不编辑代码的情况下在WordPress中设置高级跟踪。
2. 使用Google Analytics跟踪外部链接
任何将用户带离你网站的链接都称为外部链接。如果你使用联盟营销从网站赚钱，那么那些外部链接也被称为联盟链接。跟踪这些外部链接可以帮助你了解发送了多少流量到其他网站，你可以利用这些数据来与那些网站建立更强的合作关系。作为博主，你可以查看哪些联盟链接被访问者点击得更多。此信息可以帮助你制定合适的联盟营销策略，提高推荐收入。使用MonsterInsights是跟踪WordPress中的联盟链接的最简单方法。它默认跟踪你网站上的外部链接和联盟链接。
3. 使用Google Analytics进行增强的电子商务跟踪
如果你经营一个在线商店，你需要在Google Analytics中启用增强的电子商务跟踪。这将允许你在在线商店中跟踪以下客户信息：
- 客户的购物行为
- 结账行为和弃单信息
- 产品列表表现
- 揭示顶级转化来源
- 销售表现
在WordPress store中设置增强的电子商务跟踪可能很困难。然而，MonsterInsights让这变得容易，只需几次点击即可配置，无需编码。它与WordPress的最佳电子商务插件无缝工作，如WooCommerce、MemberPress、Easy Digital Downloads、LifterLMS等。
4. 使用Google Analytics跟踪用户参与数据
用户参与显示了用户在访问你的网站时的行为。它帮助你确定高度参与用户行为模式，进而带来更多转换和销售。例如，你可能会发现访问特定页面的用户更有可能进行购买。然后你可以利用这个见解将更多用户引导到该页面或在网站上的其他页面复制类似的体验。
基本上，你将跟踪用户如何与你的网站互动的数据。例如：
- 跟踪你最受欢迎的内容
- 表单提交跟踪
- 电子商务跟踪
- 广告跟踪以了解用户如何与网站上的广告互动
- 监控参与用户
- 用户在你网站上花费的时间
5. 使用UTM代码跟踪活动链接
Google Analytics在跟踪你的网站流量来源方面非常擅长。它甚至可以根据来源对流量进行分类，包括自然搜索、自然社交、推荐、电子邮件等。然而，在运行付费广告活动、电子邮件营销活动或社交媒体促销时，需要详细的活动跟踪。那就是UTM跟踪的用武之地。活动级跟踪允许你确切地看到哪个电子邮件、广告或特定的号召性用语链接帮助你获得最多的流量或销售。
6. 跟踪和改进Facebook / Instagram重新定向广告
你知道Facebook和Instagram允许你向过去访问过你网站的人展示目标广告吗？是的，这被称为再营销。你可以安装Meta像素（原称Facebook像素），并向访问你网站的任何人展示目标广告。然而，如果你今天安装Meta再营销像素，你只能向今天及以后访问你网站的人展示广告。
7. 跟踪Google AdSense广告
如果你使用Google Ads运行按点击付费（PPC）广告活动，你可以在Google Ads仪表板中轻松查看广告表现。然而，这些报告只告诉你用户如何与你的广告互动，而不是他们之后的行为。为此，你需要Google Analytics，它与AdSense帐户内置了集成。
8. 使用Google Search Console监控你的网站
Google Search Console是一组免费的工具，由Google提供，旨在让发布者了解搜索引擎如何看待他们的网站。它提供了非常有用的信息，例如你页面对不同关键字的排名（稍后会详细介绍），网站在搜索引擎中的整体表现，以及Google爬虫在网站上发现的任何错误。
9. 跟踪你的关键词排名
关键词是用户在搜索引擎中输入的词组，以找到他们所寻找的内容。要从搜索引擎获得更多流量，你需要确切知道哪些关键字为你的网站带来了最多流量，以便你可以专注于有效的内容。
10. 跟踪你的邮件列表增长和表现
最受欢迎的邮件营销服务附带你可以跟踪的统计数据和洞察。这些报告提供有用的数据，如打开率、点击率、取消订阅率等。你还可以在Google Analytics 4报告中的“获取流量”下查看来自邮件营销流量到你网站的流量表现。从这里，你可以查看邮件通讯流量的转化情况以及可以做哪些改进。
