为什么你应该执行 SEO 竞争分析？
正确的 WordPress SEO 策略可能非常棘手，尤其是在你不知道要创建哪种类型的内容、应聚焦于哪些搜索词以及需要建立哪些反向链接的情况下。在这种情况下，研究竞争对手正在做些什么可以非常有帮助。
通过执行竞争分析，你可以看到哪些策略对他人有效，以及他们如何吸引有机访客到他们的网站。依靠这些策略的成功，你可以增加自己 WordPress 网站的有机流量，并在不同关键词上超过你的竞争对手。
有多种方法可以进行竞争分析。你可以使用一个像 All in One SEO (AIOSEO) 这样的 WordPress 插件，在你的 WordPress 仪表盘中进行 SEO 竞争分析，或者使用一个 SEO 工具。我们将在本文中介绍这两种方法，你可以根据需要跳到你喜欢的部分。
方法1：使用 AIOSEO 进行 SEO 竞争分析
在 WordPress 中进行 SEO 竞争分析最简单的方法是使用 All in One SEO (AIOSEO) 插件。它是 WordPress 的最佳 SEO 工具，超过300万企业都信任它。AIOSEO 使你不需要雇佣专家或拥有技术知识就能轻松优化你的网站。该插件提供一个 SEO 分析工具，你可以用来识别竞争对手在做什么来增加他们的有机流量。
首先，你需要在你的网站上安装并激活 AIOSEO 插件。激活后，插件会自动启动其设置向导。你可以继续点击“开始”按钮来继续。
接下来，你可以从 WordPress 仪表盘中进入 All in One SEO » SEO Analysis，然后转到“分析竞争对手网站”选项卡。之后，你可以输入竞争对手网站的 URL，并点击“分析”按钮。
AIOSEO 会显示你竞争对手网站的总体得分以及搜索结果中的元标题和元描述的预览。你还可以查看你的竞争对手在他们的网站上针对的关键词。这些信息非常有帮助，你可以了解不同的搜索词并将其应用在你自己的网站上以提升排名。
接下来，AIOSEO 会根据不同参数分析你竞争对手的网站。它会突出显示他们网站的关键问题以及表现良好的地方。你可以从“基础 SEO”部分开始，查看 SEO 标题和元描述及其字符长度。该插件还会显示元标签中使用的关键词，H1 和 H2 标题标签，竞争对手是否使用了图片 ALT 属性，以及页面上发现的内部和外部链接总数。
接下来，你可以滚动到“高级 SEO”部分。这部分内容包含了竞争对手是否使用规范链接标签、页面是否包含任何 noindex 头或元标签、www 和非 www 版本的 URL 是否重定向到同一个网站的信息。
此外，AIOSEO 还会显示你的竞争对手是否使用 robots.txt 文件来提高网站的抓取和索引，或使用模式标记在搜索结果中显示附加信息。
然后，可以查看性能部分。这里，插件将分析你的竞争对手，并显示他们在加速网站或电子商务店铺方面所做的努力。网站速度对于 SEO 成功非常关键，因为 Google 以页面加载时间作为排名因素。如果你能比竞争对手更快加载你的网站，那么在搜索引擎排名中将获得显著优势。
最后，你可以查看 AIOSEO 的安全部分。该插件检查竞争对手是否在服务器上禁用了目录列表，此设置可以保护你的敏感信息不落入恶意黑客手中。此外，AIOSEO 还会分析竞争对手，并寻找 Google 会标记的恶意软件。如果 Google 检测到你的网站有恶意软件或有害程序，那么它可能会降低你的搜索引擎排名。另一个重要的检查点是你的竞争对手是否使用 HTTPS。搜索引擎优先考虑使用 HTTPS 的网站。
方法2：使用 Semrush 进行 SEO 竞争分析
另一种进行 SEO 竞争分析的方法是使用像 Semrush 这样的 SEO 工具。你可以从左侧菜单中的“域概览”部分开始。输入竞争对手的 URL 后点击“搜索”按钮。Semrush 会显示竞争对手网站的概述。它显示权威度得分、当月的有机搜索流量、付费搜索流量、反向链接等。还会显示哪个国家贡献了最多的流量，以及有机流量的月度分布。
此外，如果你滚动下来，你可以确定顶级流量来源并查看哪个资源吸引了大量访客。例如，如果竞争对手从社交媒体中获得了大量用户，而你没有，那么你可以寻找方法增加社交平台的流量。
接下来，你可以从左侧菜单中进入“有机研究”部分。在此部分，你可以发现竞争对手的顶级关键词、排名变化、顶级页面、SERP 功能等。
Semrush 还显示关键词的位置、其搜索意图、是否是信息性的或交易性的总量等。这是提升你的 WordPress SEO 非常有用的信息。它帮助你找到新关键词，识别捕获 SERP 功能的机会，并提出新的内容创意。
继续，你可以从左侧菜单进入关键词差距部分，并获取竞争对手使用的搜索词的更多见解。你可以通过输入最多5个域名来开始比较。关键是在“缺失”关键词报告中查找。这些是你网站上缺失但竞争对手使用的搜索词。
除了关键词，你还可以使用 Semrush 识别反向链接。由于反向链接对网站 SEO 有积极影响，找出竞争对手的反向链接来源是很重要的。然后利用这些数据，你也可以尝试为自己的网站获取更多反向链接。你可以从左侧菜单中的“反向链接差距”部分开始，输入最多5个竞争对手网站，然后点击“查找潜在目标”按钮。
随后，Semrush 会显示链接到你的竞争对手的参考域列表。你可以从“潜在目标域”下拉菜单中选择一个竞争对手。为了发现仅指向竞争对手而不指向你的反向链接，选择“最佳”选项。
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