什麼是Cookie再行銷？
Cookie再行銷是一種營銷技術，網站通過Cookie追蹤用戶行為並提供個性化體驗。有兩種類型的Cookie再行銷技術。首先是站外Cookie再行銷，此方法用於追蹤用戶在網絡上的活動。Facebook像素和Google再行銷是兩個最受歡迎的廣告計劃，利用其巨大的覆蓋範圍向訪問過您網站的用戶展示目標廣告。其次是站內Cookie再行銷，使您能夠根據用戶在WordPress網站上的互動行為顯示目標訊息。
什麼是Cookie？
Cookie是包含一些數據的小型文本文件。網站在用戶瀏覽器中設置Cookie以存儲臨時信息，如登錄狀態、用戶偏好、會話詳細信息等。比如，當您訪問特定產品頁面後，在其他網站上看到針對該產品的廣告，您就明白了Cookie再行銷的強大。
如何使用站內Cookie再行銷提升轉換率？
網站所有者可以通過多種方式使用站內再行銷訊息來提升轉換率和增加銷售額。Cookie主要用於追蹤用戶行為，然後根據其過去的互動提供目標內容。例如，電商商店可以根據用戶與其他優惠的互動顯示自定義優惠，從而創建動態銷售渠道，引導用戶購買。另一個使用場景是潛在客戶生成。通過站內再行銷，如果用戶關閉了一個註冊表單，您可以顯示另一個提供不同優惠的訊息。
站內再行銷訊息具有高度效果的原因在於：它在用戶已經與您的網站互動時顯示個性化訊息；允許您創建定制的活動，隨著每次用戶互動變得更好，直到他們轉換；通過最大限度利用現有網站流量，節省付費廣告活動的費用；您可以通過在其他平台上的廣告延長再行銷的觸達範圍。
其目的是保持您的品牌在用戶心中，並輕輕推動觀眾沿著銷售漏斗前進。例如，當網站訪客離開而未轉換時，您可以提供限時折扣讓他們回來，提醒他們錯過了什麼。
在WordPress中創建站內再行銷活動
創建站內再行銷訊息的最佳方法是使用OptinMonster。這是世界上最好的轉換率優化和潛在客戶生成軟件。您可以使用它輕鬆創建引人注目的註冊表單、彈出窗口、歡迎墊、內嵌優惠、自定義優惠等。
首先，您需要通過訪問網站並點擊“立即獲取OptinMonster”按鈕註冊OptinMonster帳戶。您需要至少他們的專業計劃來進行Cookie再行銷以及增長計劃來跟進活動。
接下來，您需要安裝並激活OptinMonster插件。詳情請參閱我們的逐步指南：如何安裝WordPress插件。該插件充當您的WordPress網站和OptinMonster應用程序之間的連接器。
激活後，您將看到歡迎頁面。只需點擊“連接現有帳戶”按鈕。接下來將打開一個新窗口，您需要登錄到您的帳戶並將網站連接到OptinMonster。
然後，點擊“連接到WordPress”按鈕。現在，您已準備好創建新活動。首先，您需要從WordPress管理面板中轉到OptinMonster » Campaigns，然後點擊「創建您的第一個活動」按鈕。
這將帶您進入OptinMonster網站，您將被要求選擇活動類型和模板。您可以選擇任意活動類型或模板，但在這份教程中，我們將創建一個燈箱彈出窗口。
您可以選擇任何您想要使用的模板。接下來，您需要為您的活動命名，然後點擊“開始建設”按鈕。之後，您將進入拖放式活動構建器界面。
這是一個強大的設計工具，您可以簡單地指向並點擊任何項目進行編輯。您還可以將新項目如按鈕、圖像、列等添加到您的彈出活動中。
接下來，您可以切換到頂部的“顯示規則”選項卡。在這裡，OptinMonster會提供不同的選項來顯示站內目標活動。
例如，您可以在用戶在頁面上花費一定時間後顯示彈出窗口，來自特定地點，或即將退出您的網站時顯示彈出窗口。默認情況下，OptinMonster會在訪客在網站上停留至少5秒鐘後顯示您的活動。此外，該活動會出現在所有頁面上。
當您滿意後，只需切換到發布標籤。接下來，您需要通過將其狀態從草稿更改為發布來使您的活動上線。完成後，別忘了點擊“保存”按鈕。
現在默認情況下，OptinMonster會向所有訪問您網站的用戶顯示此活動。用戶將能夠關閉彈出窗口或執行其所需操作。
創建顯示自定義訊息的再行銷活動
現在您已啟動第一個活動，讓我們使用跟進再行銷功能再添加一個活動。在OptinMonster儀表板中點擊「創建新活動」按鈕，然後選擇您的活動類型和模板。由於我們已使用燈箱彈出窗口作為再行銷活動，我們將使用浮動條（Floating bar）。
選擇模板後，輸入活動名稱，然後點擊「開始建設」按鈕繼續。接下來，您將進入OptinMonster構建器，使用簡單的拖放工具設計活動。您可以編輯選擇性文本、調整倒計時器以生成FOMO（錯失恐懼症）、添加優惠券等等。
設計滿意後，選擇要向哪些用戶顯示此自定義訊息。切換到頂部構建器的“顯示規則”選項卡。OptinMonster提供了大量顯示規則供您選擇。您也可以添加多個規則集。
接下來，在「If」菜單中，轉到“個性化”顯示規則選項並選擇“已關閉”。接下來選擇“活動”，然後選擇之前的活動。
接下來，您需要切換到“發布”標籤。在這裡，將您的活動狀態從草稿更改為發布，完成後點擊“保存”按鈕並退出活動構建器。您現在可以在瀏覽器的隱私模式中訪問您的網站，以查看您的活動和跟進的再行銷訊息。
添加帶有自定義訊息的Cookie再行銷
Cookie再行銷允許您根據用戶之前的行動、購物車狀態、購物歷史等顯示自定義訊息，這使您可以針對銷售漏斗中不同階段的客戶設計促銷和追加銷售。
自定義活動時，只需切換到「顯示規則」選項卡。在「If」菜單中，轉到“目標 (Who)”顯示規則選項並選擇 Cookie 再行銷。接下來，您需要輸入cookie鍵和值。鍵是cookie名，值參數是cookie的內容。OptinMonster允許您選擇不同的運營商來使用顯示規則，這些選項包括完全匹配、包含、存在、開始於、結束於等操作選項。舉例而言，如果您使用WooCommerce，則可以使用WooCommerce的cookie來針對已添加產品到購物車的用戶。這樣，您可以對購物車中的物品進行交叉銷售，減少購物車放棄率等。
添加Cookie再行銷規則後，轉到「發布」標籤，將活動的“發布狀態”從草稿更改為發布。OptinMonster將根據您設置的cookie再行銷規則顯示您的自定義訊息。
通過A/B測試優化您的再行銷活動
不要只是讓您的再行銷活動在不檢查其執行情況的情況下自動運行。與任何營銷活動一樣，您需要不斷進行A/B分測試，以了解哪些最有效。您應該調整標題、文案、優惠，甚至是目標細分，以提高轉化率。好消息是，OptinMonster讓設置各種版本的再行銷訊息變得非常簡便。只需點擊位於您帳戶儀表板中的 “Create Split Test” 圖標。
將彈出窗口包含任何備註，這樣您可以知道正在測試活動的哪些元素。點擊 “Create Split Test” 按鈕，這會自動重複您的活動和已設置的cookie再行銷規則。因此，您可以進行小調整並分析測試。隨後，當發布後，這些版本的活動隨機顯示在網站的流量中，以告知您哪個執行情況更好。隨著時間的推移，您將知道訪客對什麼反應最好，從而通過與cookie再行銷活動結合進行A/B測試來提高轉化率。
我們希望本文能幫助您了解如何在WordPress中使用cookie再行銷來顯示自定義站內訊息。您可能還想查看我們的指南，了解如何為GDPR在WordPress中添加cookie彈出窗口，以及我們經過驗證的提高登陸頁面轉化率達300%的技巧。如果您喜歡這篇文章，請訂閱我們的以獲取WordPress視頻教程。還可以在和上找到我們。
