GA4 vs Universal Analytics：差異何在？
您是否在困惑 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之間的區別？GA4 是 Google Analytics 的最新版本，取代了 Universal Analytics。新版本中，您將獲得新的報告、新的指標、新的追踪系統等。
在這篇文章中，我們將比較 GA4 和 Universal Analytics，並展示兩個平台之間的真正區別。
GA4 vs Universal Analytics：簡要概述
Google Analytics 4 是 Google 知名分析平台的新一代。它設計來對您的 WordPress 網站和應用程式進行相同屬性的追踪。之前，在 Universal Analytics 中，您需要分開追踪網站和應用程式。
通過 Google Analytics 4，您可以更好地了解客戶在多個渠道和設備上的旅程。GA4 還為用戶提供了更好的數據隱私。
另一方面，Universal Analytics (UA) 是 Google Analytics 的上一代版本。它於 2012 年推出，曾被許多網站用於追踪流量。然而，Universal Analytics 於 2023 年 7 月 1 日後停止運行，這意味著它不再追踪訪客，Google 也不會再支持或引入新功能。不過，直到 2024 年 7 月，您仍可以訪問 Universal Analytics 資產中的數據。
既然如此，讓我們來看看 GA4 和 Universal Analytics 之間的一些重大區別。您可以點擊以下任何鏈接進入該特定功能的部分：
- 報告界面變更
- GA4 的新數據測量模型
- 沒有跳出率和新報告指標
- Google Analytics 4 不追踪表單轉換
- 用事件替代了 Universal Analytics 的目標
- 在 Google Analytics 4 中進行高級分析
- GA4 和 Universal Analytics 的常見問題
報告界面變更
GA4 和 Universal Analytics 之間的第一個差異是新的報告界面。在 GA4 中，多數報告已被更換或重新命名。這是因為最新的分析版本使用了與 Universal Analytics 不同的測量模型。
例如，您會看見 GA4 中的新報告如「參與度」、「貨幣化」和「留存率」。
另一方面，Universal Analytics 的報告界面則完全不同。所有報告被分為 5 個主要類別：
- 實時報告
- 受眾群體
- 獲取
- 行為
- 轉換
您可以在主要 GA4 儀表板的左側菜單中找到每個類別的報告。
對於初學者來說，要理解這些報告並找到網站流量的洞察可能會讓人感到困惑。使用 MonsterInsights 是一個更簡單的方法來獲取決策所需的信息。它是最好的 WordPress 的 Google Analytics 插件，並提供初學者友好的報告界面。您可以在 WordPress 儀表板中直接看到重要數據，無需擔心瀏覽複雜的 Google Analytics 報告。
如果您還沒有在網站上設置分析功能，請參見我們的指南，了解如何在 WordPress 中安裝 Google Analytics。
GA4 的新數據測量模型
GA4 和 Universal Analytics 之間的另一個主要差異是它們在收集和處理網站數據時的運作方式。Universal Analytics 使用基於會話和頁面瀏覽量的測量模型，而 GA4 使用基於事件的模型來追踪您的數據。
會話可以將數據鏈接到單個個體，並在他們與您的 WordPress 網站互動時具體追踪他們。事件數據是匿名的，重點是特定操作上，而不是特定用戶進行的這些操作。
這使您能夠準確追踪跨多個設備的複雜買家旅程。
此外，這也使在 Google Analytics 4 中啟用增強測量功能變得更容易。例如，您可以在 GA4 中輕鬆啟用外部鏈接點擊和滾動深度追踪。而在 Universal Analytics 中，您需要進行複雜的設置或調整追踪代碼才能配置這類鏈接點擊追踪或滾動追踪。
沒有跳出率和新報告指標
通過 Google Analytics 4，您會得到新指標和新報告。首先，您會注意到 GA4 報告中默認沒有跳出率指標。跳出率告訴您有多少用戶在未進行互動（如點擊鏈接、註冊新聞訂閱或購買產品）就離開了您的網站。
在 Google Analytics 4 中，跳出率指標是隱藏的。您需要自定義頁面和屏幕報告並將“跳出率”作為一個指標添加進去。
另一個差異是，GA4 顯示了一個新指標稱為“每位用戶參與的會話數”。它顯示了有多少人與您的內容進行了互動。
這包括用戶在頁面停留 10 秒或更長時間，觸發 1 個或多個事件，或用戶查看 2 個或更多頁面的一次會話。
除了這些，GA4 還在參與度報告中提供更多新指標。例如，有一個平均參與時間指標，這曾是 Universal Analytics 中的平均會話持續時間。
在 Google Analytics 4 中，您還會找到一個名為“頁面和屏幕”的新指標。它顯示了您網站上瀏覽量最多的頁面和應用程式屏幕。您可以在 UA 的頂級登錄頁面報告中找到這些數據。如果您正在使用 MonsterInsights，該插件會在 WordPress 儀表板中顯示您最重要的頁面。
Google Analytics 4 不追踪表單轉換
比較 GA4 和 Universal Analytics 時，您會注意到的下一個差異是表單轉換。
對於任何業務來說，表單都是非常有用的。它們允許用戶與您聯繫、提供反饋和解決疑問。在 Google Analytics 中追踪您的 WordPress 表單可幫助您了解哪個表單表現更好。
然而，在 Google Analytics 4 中設置表單轉換追踪需要添加自定義代碼。如果您不是開發者，這可能會非常棘手。最小的錯誤都可能會搞亂您的追踪並破壞您的網站。
話雖如此，MonsterInsights 可幫助您自動追踪表單。您不需要編輯代碼或雇用開發者。此外，它在您的 WordPress 管理區域內顯示報告，包含每個表單的展示次數、轉換次數和轉換率。
用事件替代了 Universal Analytics 的目標
在 Universal Analytics 中，您可以使用目標記錄不同的用戶互動。您在 UA 中能設置 4 種目標，包括：
- 目的地 – 您可以設置一個目的地目標來追踪用戶到達特定頁面，如感謝頁或產品登錄頁。
- 持續時間 – 這個目標可幫助您了解人們在離開網站前停留了多久。
- 訪問頁面數 – 使用訪問頁面數目標，您可以了解訪客在離開網站前查看了多少頁面。
- 事件 – 通過事件，您可以追踪 Universal Analytics 預設不追踪的用戶互動。
然而，Google Analytics 4 使用事件替代這些目標。例如，如果您有一個在線商店，您可以啟用事件來追踪互動以及有多少人輸入付款信息和運送信息。
您可以參考我們的指南，了解如何在 WordPress 中設置 Google Analytics 目標追踪。
在 Google Analytics 4 中進行高級分析
這兩個分析平台之間的另一個差異是您可以在 Google Analytics 4 中進行的高級分析等級。
在 Universal Analytics 中，您可以創建自定義報告來查看歷史數據，並使用次要維度來揭示洞察。然而，GA4 將這個過程更進一步，提供了探索報告。
您可以獲得不同分析的預製模板，或者如果您想設置自定義報告，也可以這樣做。
例如，您可以使用“漏斗”（Funnel）探索模板來查看客戶在購買前的旅程。
除此之外，GA4 探索報告還提供多種選項，讓您可以在自定義報告中添加不同的段、維度和指標。
需要注意的是，使用探索報告對於初學者來說可能會非常棘手。這些報告主要針對高級用戶或擁有高級 Google Analytics 知識的用戶。
揭示洞察的更簡單方法是使用 MonsterInsights。它會在 WordPress 儀表板中顯示統計儀表板。您可以快速查看網站的表現、訪客最多觀看的頁面等，無需在 Google Analytics 中創建複雜的自定義報告。
GA4 和 Universal Analytics 的常見問題
以下是一些用戶對 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 的常見問題：
- GA4 會取代 Universal Analytics 嗎？
GA4 是 Google 流行分析平台的下一代，並於 2023 年 7 月 1 日取代了 Universal Analytics。在這個日落日期之後，Universal Analytics 將不會再處理任何數據，且用戶將在 2024 年 7 月 1 日起失去對數據的訪問。因此，建議您導出歷史數據。
- GA4 相對於 Universal Analytics 有哪些好處？
GA4 相對於 Universal Analytics 提供的一些好處包括跨平台追踪、機器學習、新報告、新指標、漏斗（Funnels）等。
- Google 為什麼從 Universal Analytics 切換到 GA4？
Google 從 UA 切換到 GA4 的主要原因之一是用戶隱私。隨著 GDPR 等不同法規的出現，Google 需要進行巨大變更來保障用戶隱私。Google Analytics 4 在設計上將隱私放在首位。
希望這篇文章幫助您了解 GA4 和 Universal Analytics 之間的差異。您也可以參見我們的最佳 WordPress 插件指南和 WordPress SEO 的終極指南。如果您喜歡這篇文章，請訂閱我們的 YouTube 頻道以獲取 WordPress 視頻教程。您也可以在 Twitter 和 Facebook 上找到我們。
