什么是转换追踪？
转换追踪是指跟踪和衡量各种营销效果的能力。依据您的业务类型，转换可能是您希望用户在网站上执行的特定行为。
对于在线商店或电商网站，转换可能是一次成功的购买；对于新闻或博客网站，转换可能是成功订阅电子邮件新闻简报；对于专业服务网站，转换可能是用户填写联络表单的行为。
简单来说，转换追踪显示了有多少网站访客成功执行了您期望的行为。
为什么转换追踪很重要？
转换追踪很重要，因为它帮助您做出数据驱动的决策来发展业务。例如，它显示某个特定流量来源的用户更可能转换，您可以将更多的精力集中在获取那个特定来源的流量上。
在 WordPress 中设置转换追踪所需的工具
大多数转换优化专家高度依赖 Google Analytics（谷歌分析）。这是谷歌提供的免费工具，帮助您追踪网站流量。如果您运行 Google Ads（谷歌广告）、Facebook Ads（脸书广告）和 Twitter Ads（推特广告）来推广业务，那么您需要为这些广告设置转换追踪。
在 Google Analytics 中设置转换追踪
首先，您需要在网站上安装 Google Analytics。最简便的方法是使用 MonsterInsights 插件。它是市场上最佳的 Google Analytics 插件，提供了增强的电商追踪、表单追踪和其他转换追踪工具。要访问这些高级功能，您需要插件的 PRO 版本。基础追踪使用免费版本即可。
开启增强电商转换追踪
电商追踪帮助您看到哪些产品在您的网站上表现良好，哪些产品被查看但未购买，以及哪些产品带来了最多的收入。Google Analytics 提供了增强的电商追踪功能，适用于大多数电商网站。
在 MonsterInsights 中查看电商转换追踪报告
现在您已经在网站上启用电商转换追踪，让我们看看如何查看这些报告并利用它们做出明智的业务决策。进入 WordPress 管理界面中的 Insights » Reports 页面，然后切换到电商选项卡。
在 Google Analytics 中开启表单转换追踪
MonsterInsights 附带一个表单插件，使您能够轻松在 WordPress 网站上追踪表单转换情况。它兼容所有流行的 WordPress 表单插件，包括 WPForms、Formidable Forms、Gravity Forms 和 Contact Form 7。
查看表单转换报告
您现在可以在 WordPress 管理界面中的 Insights » Reports 页面中的表单选项卡下查看表单转换报告。
在 Google Analytics 4 中设置事件
Google Analytics 4 用事件取代了目标。您可以手动配置事件来追踪 GA4 中的不同用户交互。
在 Google Analytics 4 中查看事件转换
创建自定义事件后，下一步是查看转换。在左侧菜单中进入 Reports » Engagement » Events 页面查看报告。
在 WordPress 中设置谷歌广告转换追踪
如果您运行 Google Ads（谷歌广告）来为您的网站带来目标流量，那么您可能需要追踪这些转换。使用 MonsterInsights，可以轻松设置 Google Ads 转换追踪，无需编辑代码或聘请开发人员。
在 Google Analytics 4 中查看谷歌广告转换报告
在 Google Analytics 4 中，您可以进入 Acquisition » Acquisition overview 页面，然后导航至 “Session Google Ads 报告”。
在 WordPress 中设置 Facebook 转换追踪
Facebook 是全球最大的社交媒体网站，拥有数十亿活跃用户。因此，Facebook 广告有时是接触特定受众的最便捷方式。WPCode 使设置 Facebook 转换追踪变得非常简单，只需输入 Facebook 像素 ID 即可。
在 WordPress 中设置 Twitter 转换追踪
如果您运行 Twitter Ads 以推广业务，那么您需要设置 Twitter 转换追踪来衡量广告的成功率。首先登录您的 Twitter Ads 账户，然后从菜单中选择 Tools » Event manager。
在 Universal Analytics 中设置目标转换追踪
需要注意的是，新的 Google Analytics 4 版本中已经没有目标这一概念。目标在 Universal Analytics 中用于追踪不同的用户交互。
在 Universal Analytics 中查看目标转换
尽管 Google Analytics 4 中没有设置目标的选项，但如果您在 Universal Analytics 中设置了目标，仍可以访问旧数据。在左侧菜单中进入 Conversions » Goals » Overview 页面。
优化转换率以提高销售量
一旦开始在网站上追踪转换，下一步就是提升这些转换率。使用 OptinMonster 是提高转换率的最佳方法。它是市场上最佳的转换优化软件，帮助您将更多访客转化为客户。OptinMonster 提供了如弹出窗口、全屏欢迎页、倒计时器和滑入框等工具。
